5 Arabische parfummerken die dit jaar doorbraken

Waarom Arabische parfumerie dit jaar Nederlandse klanten aanspreekt

Tot voor kort waren Arabische parfums voor de meeste Nederlandse klanten meer een nieuwsgierige omweg – iets wat je van vakantie meeneemt of op proef bestelt. Dit jaar is de situatie aanzienlijk veranderd. Arabische parfumerie is verschoven van de zijlijn naar een reguliere keuze en behoort vandaag de dag tot de best verkochte en snelst groeiende merken in het parfumassortiment van Brasty. Of je nu op zoek bent naar een zoete gourmand geur voor de avond, of een rustigere houtachtige parfum die je subtiel door de werkdag begeleidt, Arabische merken dekken beide stijlen.

Wat zit er achter deze interesse

De eerste reden is de grondstoffenbasis. Arabische parfumerie bouwt traditioneel op materialen die in de Europese mainstream lange tijd een meer aanvullende rol speelden: oud, amber, hars, specerijen, sandelhout en een rijke vanillebasis. Het resultaat zijn composities met een uitgesproken karakter al bij de eerste spray – het zijn geen geuren die verloren gaan tussen de rest.

De tweede reden is de concentratie. Veel Arabische nieuwkomers worden direct uitgebracht als Eau de Parfum of parfum, dus in hogere concentraties dan we gewend zijn van gewone Eau de Toilette. Dit heeft invloed op de houdbaarheid en hoe lang de geur om je heen blijft hangen. Als je je afvroeg waarom je parfum soms rond lunchtijd al vervaagt, is dit een verschil dat je als eerste zult opmerken.

De derde factor is de verhouding tussen afwerking en prijsklasse. Arabische merken blijven in toegankelijkere prijsklassen zonder in te boeten op intensiteit – en dat heeft hen de weg geopend naar klanten die meer flesjes willen uitproberen dan één per jaar. Zo kan je collectie geleidelijk worden opgebouwd zonder groot risico op een miskoop.

Twee stijlen waaruit je kunt kiezen

Arabische parfums worden bij ons het vaakst gevraagd in twee duidelijk verschillende stijlen:

• Zoete gourmand lijn – vanille, tonkabonen, gekarameliseerde specerijen, gedroogd fruit en een muskusbasis. Geschikt voor de avond, koelere maanden en gelegenheden waar je de geur de ruimte kunt geven. Deze stijl heeft de Arabische parfumerie bij ons op de kaart gezet.
• Houtachtige en kruidige lijn – oud, sandelhout, ceder, kardemom, vetiver en droge amber. Bescheidener en duidelijker in de nasleep, waardoor ze ook geschikt zijn voor op kantoor of een gewone dag in de stad.

Tussen beide polen liggen nog rozen-, fruitige en lederen composities die het hele jaar door gedragen kunnen worden. De meeste Arabische nieuwkomers worden uitgebracht als unisex, dus je hoeft je niet te laten leiden door in welke categorie het flesje valt – het gaat er meer om hoe de geur bij je huid en de gelegenheid past.

Vijf merken die dit jaar de lat hoger hebben gelegd

De merken die zich dit jaar het meest hebben onderscheiden in het Arabische segment, kunnen in drie groepen worden verdeeld. Lattafa en Afnan zijn gevestigde namen die de Arabische parfumerie bij de reguliere Nederlandse klanten hebben gebracht en die nog steeds de sterkste posities in de verkoop behouden. Riiffs en Nusuk zijn daarentegen nieuwkomers, waarvan de omzet het afgelopen jaar het snelst groeide van alle Arabische merken – het zijn jonge portfolio's waarbij een groot deel van de verkoop wordt gedreven door geheel nieuwe producten. En Niche Emarati laat zien waar de Arabische parfumerie naartoe gaat als ze zich richt op een veeleisender publiek dat op zoek is naar een niche karakter.

We zullen elk van deze vijf merken in de volgende tekst nader bekijken – wat hen olfactorisch onderscheidt, voor wie ze geschikt zijn en waar het zinvol is te beginnen als je voor het eerst een Arabisch parfum probeert.

Lattafa en Afnan: merken die Arabische parfums populair maakten

Wanneer we het tegenwoordig over Arabische parfumerie hebben, worden meestal als eerste twee namen genoemd. Lattafa en Afnan zijn niet de oudste of meest exclusieve huizen van het Midden-Oosten, maar zij hebben oriëntaalse parfums bij het grote publiek gebracht. Beide merken hebben een herkenbare olfactorische handtekening, beide zetten in op een uitgesproken geur en lange houdbaarheid en beide behoren al lange tijd tot de bestsellers in onze hele categorie. Als je de Arabische parfumerie nog aan het ontdekken bent, is het logisch om bij een van hen te beginnen.

Lattafa: zoet oriëntaals handschrift

Het handschrift van Lattafa herken je aan de zachte, zoete basis. Vanille, amber en musk vormen de kern van de meeste van hun composities; kruiden, gedroogd fruit of witte bloemen worden dan toegevoegd als datgene wat de verschillende parfums van elkaar onderscheidt. De overgang tussen de top- en basistonen is vaak vloeiend, zodat de geur niet abrupt overkomt – vanaf de eerste spray tot het vervagen blijft het herkenbaar. Als je de oriëntaalse parfumerie nog aan het uitproberen bent, is dat een voordeel: vanaf het begin weet je wat je van de geur kunt verwachten.

De vlaggenschipgeur van het merk is Lattafa Yara, een eau de parfum voor vrouwen. Het opent met een sappige citrusnoot, heeft in het hart een romige bloemige akkoord en in de basis vanille met sandelhout en musk. Het is zoet, maar niet zwaar zoet – daarom is het een van de meest bestelde parfums in ons assortiment geworden. Er zijn ook andere versies, zoals Yara Candy, die de hele compositie nog meer in de gourmand richting duwt.

Als je op zoek bent naar een meer uitgesproken geur, is er Lattafa Khamrah – een unisex eau de parfum waarin kaneel, dadels en tonkabonen samenkomen met vanille en amber. Het is een winterse, kruidige geur met een gourmand ondertoon, die lang op de huid blijft en in grotere hoeveelheden dominant kan zijn; een tot twee sprays zijn meestal voldoende. Daarentegen is Lattafa Liam een meer alledaagse unisex keuze voor dagelijks gebruik en behoort het de laatste maanden tot de snelst groeiende items van het merk.

Afnan: donkerder, rokeriger karakter

Afnan richt zich op iets anders. Waar Lattafa zoet en afgerond is, werkt Afnan met donkerdere materialen – kruiden, rokerig hout, tabak- en leerakkoorden. Het resultaat voelt formeler en meer avondlijk aan; veel van hun parfums zijn geschikter voor de koelere maanden en gelegenheden waar de geur op moet vallen. Het merk bevindt zich ook een treetje hoger in de prijsklasse dan Lattafa, wat zich ook uit in de dichtheid van de composities.

De bekendste geur van het merk is Afnan 9 pm, een eau de parfum voor mannen. Het combineert een appel-lavendel top met tonkaboon, vanille en amber in de basis – het is een zoete, maar duidelijk mannelijke compositie met een goede houdbaarheid, die bij ons al lang tot de best verkochte mannengeuren in deze categorie behoort. Als 9 pm je te veel verspreid lijkt, kies dan voor de variant 9 pm Elixir: het is een meer geconcentreerd parfum in unisex uitvoering, dichter en iets kruidiger. Uit de mannenlijn is ook Afnan Supremacy Not Only Intense de moeite waard, die dezelfde richting op gaat, maar dan nadrukkelijker.

Het verschil tussen beide merken kan eenvoudig worden samengevat:

• Lattafa – zoete vanille-amber lijn, meer voor dagelijks en universeel gebruik.
• Afnan – kruiden, hout en rook in een donkerder uitvoering, meer voor de avond en koelere maanden.

Welke je ook kiest om mee te beginnen, beide bieden een veilige introductie tot de categorie. Het aanbod is bij beide breed, de composities zijn begrijpelijk en de houdbaarheid is vergeleken met gewone eau de toilettes bovengemiddeld – precies wat de meeste mensen van Arabische parfumerie verwachten. Als je verder wilt gaan, biedt de Arabische parfumerie ook jongere en minder bekende namen.

Riiffs en Nusuk: snelgroeiende nieuwkomers

Sommige merken bouwen hun positie jarenlang op, terwijl andere binnen één seizoen in de ranglijsten verschijnen. Riiffs en Nusuk behoren tot die laatste groep – beide hebben een relatief klein portfolio, maar zagen hun verkoop het afgelopen jaar vele malen toenemen. Als je benieuwd bent naar wat klanten kopen die net Arabische parfumerie ontdekken, begint het vaak bij deze twee namen.

Riiffs: ijzige frisheid die naar de top is gestegen

Riiffs Freeze is de bestverkopende parfum van het hele parfumportfolio gemeten naar omzet van de afgelopen maand – en dat is opmerkelijk voor een merk dat nog maar kort op de markt is. De verklaring is vrij eenvoudig. Freeze richt zich op een ijzig frisse, mentholachtige koelte, die Arabische geuren lange tijd slechts zijdelings aanboden; het merendeel van het portfolio hield zich aan zoete, amberachtige en houtachtige composities. Tegelijkertijd is het een unisex geur in parfumconcentratie, waardoor het langer meegaat dan een gewone eau de toilette, en het bevindt zich in het middensegment qua prijs.

Freeze is echter niet de enige reden waarom het merk groeit. Riiffs zet in op een snel tempo van nieuwe producten – ongeveer tweederde van de omzet wordt vandaag gegenereerd door producten die vorig jaar nog niet in de catalogus stonden. Als de ijzige lijn je aanspreekt, zijn deze titels ook het bekijken waard:

• Riiffs Momento – momenteel een van de snelst groeiende items van het merk, iets zachter en draagbaarder dan Freeze, geschikt voor elke dag.
• Riiffs Taif – verwijzing naar de Saoedi-Arabische stad beroemd om zijn rozenkwekerijen, een van de klassieke ingrediënten van de oosterse parfumerie.
• Riiffs Zenith – een meer uitgesproken, gesloten compositie voor wie meer wil dan alleen frisheid van een parfum.
• Riiffs Freeze in Flames en Riiffs Virtessa – twee recentere varianten die tegenwoordig het grootste deel van de groei van het merk aansturen.

Nusuk: kleiner portfolio, opvallender avondsignatuur

Nusuk pakt het anders aan. Terwijl Riiffs inzet op breedte en snelle toevoegingen, houdt Nusuk het aanbod bewust smal – in de catalogus vind je slechts enkele tientallen. Des te duidelijker is hun richting: rijkere, donkerdere en feestelijkere geuren die niet proberen universeel te zijn.

Het vlaggenschip van het merk is Nusuk Ateeq, een unisex geur in parfumconcentratie, die het merk onder de aandacht heeft gebracht. Het is een goed startpunt als je een meer uitgesproken Arabische stijl wilt proberen, maar niet meteen de zwaarste composities wilt aangaan – het is geschikt voor zowel middag- als avondgebruik en blijft lang op de huid zitten.

Als je op zoek bent naar een puur avondgeur, zijn er twee alternatieven. Nusuk Raqm is een van de nieuwkomers die dit jaar het meest hebben bijgedragen aan de groei van het merk, en richt zich op een rijkere, meer omhullende sfeer. Nusuk Fawah Midnight Edition richt zich, zoals de naam al aangeeft, op nachtelijk gebruik en behoort in het afgelopen seizoen tot de snelst groeiende herengeuren in het aanbod. Het wordt aangevuld met Nusuk Gladius, een andere nieuwe toevoeging.

Wat beide merken gemeen hebben, is een moderne benadering van Arabische parfumerie. Ze proberen geen Europese bestsellers na te bootsen of traditionele attarcomposities te kopiëren. Ze werken met uitgesproken, duidelijk herkenbare ideeën – of het nu gaat om het ijzige contrast bij Riiffs of de geconcentreerde avondrijkdom bij Nusuk – en bieden deze aan in parfumconcentratie tegen toegankelijkere voorwaarden dan je gewend bent van vergelijkbaar intense geuren. Hun snelle opkomst is dus geen toeval.

Niche Emarati en de olfactorische signatuur van Arabische geuren

De laatste van de merken die dit jaar meer op de voorgrond traden, gaat een iets andere richting op dan de rest. Niche Emarati richt zich niet op een breed assortiment of snelle wisseling van nieuwigheden – het werkt met een kleiner aantal composities en brengt de Arabische stijl dichter bij niche parfumerie. Het resultaat is een duidelijker auteurschap: een vollere structuur, een langzamere ontwikkeling op de huid en een geur die gedurende de dag verandert.

Voor u betekent dit één praktisch ding. Het is geen keuze voor onopvallend dagelijks gebruik op kantoor, maar eerder voor momenten waarop u wilt dat de parfum herkenbaar is. Als u tot nu toe alleen mainstream Arabische geuren hebt geprobeerd, kan de overstap naar een vollere compositie verrassend zijn – het is daarom de moeite waard om het eerst op een papieren strookje te testen en pas daarna op de huid.

Khanjar als toegangspoort

De meest opvallende vertegenwoordiger van het merk is de parfum Niche Emarati Khanjar in unisex uitvoering van 85 ml. Het behoort tot de kruidige houtachtige composities: de opening is warmer en opvallender dan bij lichte citrusgeuren, het midden wordt gedragen door kruiden en de basis leunt op hout en zoetere harsachtige tonen. Daarom verdraagt Khanjar de hete middag minder goed en werkt het juist goed in de avond, in de herfst en in de winter.

Een langere geurspoor is bij dit type composities eerder regel dan uitzondering. Arabische parfumerie werkt traditioneel met een hogere concentratie geuroliën, zodat zelfs één of twee sprays meestal langer meegaan dan een vergelijkbare Europese eau de toilette. Als u de geur voor het eerst probeert, begin dan met een kleinere hoeveelheid – u kunt altijd meer toevoegen, maar niet minder.

Noten die door Arabische merken heen lopen

Zodra u de composities van Arabische merken naast elkaar zet, begint een verrassend smalle groep ingrediënten zich te herhalen. Deze vormen de gemeenschappelijke olfactorische signatuur van het hele segment:

• Musk – een zachte, warme basis die de geur op de huid houdt en een schoon gevoel geeft, zelfs na enkele uren.
• Amber – een zoete, harsachtige diepte; de typische reden waarom Arabische composities voller aanvoelen dan de Europese mainstream.
• Vanille – een gourmand element dat de kruiden verzacht en de geur toegankelijker maakt voor een breder publiek.
• Tonka boon – een amandelachtige tabakondertoon op de grens van zoetheid en bitterheid; vaak verantwoordelijk voor wat men een dessertachtige indruk noemt.
• Sandelhout – een romige houtachtige basis die de compositie verankert en verlengt.
• Roos – in de Arabische benadering eerder donker en sappig dan lenteachtig; combineert graag met oudh, kruiden of juist met amber.

De combinatie van deze noten verklaart waarom Arabische parfums zo resoneren in het koudere deel van het jaar en waarom veel mensen zich er sneller in herkennen dan in lichte bloemige geuren. Tegelijkertijd toont het de grens van het hele segment: als zoete, amberachtige en houtachtige composities u niet bevallen, helpt een merkverandering niet – de signatuur blijft vergelijkbaar.

Mainstream of niche benadering?

Het verschil tussen een toegankelijke Arabische geur en een niche benadering ligt niet in de kwaliteit. Ze verschillen in intentie. Toegankelijke Arabische parfums mikken op een onmiddellijk effect, een begrijpelijke compositie en een lage instapdrempel – u probeert ze zonder lang na te denken. De niche benadering gaat er daarentegen van uit dat u de geur geleidelijk zult leren kennen: het is minder rechtlijnig, moeilijker in één zin te beschrijven en werkt het beste wanneer u het herhaaldelijk draagt.

In de praktijk concurreren beide benaderingen niet met elkaar, maar vullen ze elkaar aan. Toegankelijkere Arabische geuren dienen goed als betrouwbare keuze voor elke dag, terwijl een compositie zoals Khanjar een geur is voor een specifieke gelegenheid. Wanneer u beide naast elkaar zet, voelt u het verschil in volheid en ontwikkeling binnen de eerste tien minuten.

Hoe kies je je eerste Arabische parfum

Op het eerste gezicht lijkt het aanbod van Arabische parfums overweldigend – tientallen namen, vergelijkbaar versierde flesjes en beschrijvingen die elkaar overtreffen in superlatieven. In werkelijkheid heb je echter maar één vraag nodig: welke geuren draag je nu al graag? Op basis van het antwoord kun je de keuze beperken tot één of twee composities en wordt je eerste aankoop geen loterij meer.

Zie de volgende sleutel als een oriënterende wegwijzer. Het is gebaseerd op welke Arabische parfums klanten het vaakst ontdekken en hoe uitgesproken de geur is die je prettig vindt om te dragen.

• Je houdt van zoete, gourmand geuren. Begin met de Eau de Parfum Lattafa Yara. Het behoort tot de zachtere, romig zoete composities die beter geschikt zijn voor een gewone dag dan voor een formele avond. Als je dezelfde zoetheid wilt in een donkerdere en kruidiger uitvoering met een houtachtige basis, is Lattafa Khamrah de logische volgende stap.
• Je bent aangetrokken tot rokerige intensiteit. De Eau de Parfum Afnan 9 pm is een van de meest genoemde Arabische mannenparfums en is geschikt wanneer je van een parfum een rijke zoet-kruidige geur verwacht voor de koelere maanden en de avond. Houd er rekening mee dat één of twee sprays meer dan genoeg zijn.
• Je geeft de voorkeur aan frisheid en een moderne benadering. Parfum Riiffs Freeze laat zien dat Arabische parfumerie niet alleen zwaar en zoet hoeft te zijn. Het werkt met een koelere, schonere geur die ook geschikt is voor op kantoor en warmere dagen, waardoor het geschikt is voor mensen die tot nu toe vooral Europese frisse geuren droegen.
• Je wilt klassieke oriëntaalse geuren. Parfum Nusuk Ateeq is de toegangspoort tot een traditionelere oosterse stijl met harsen, amber en hout. Het is uniseks, dus je kunt het delen met je partner en ontdekken bij wie het het beste past.
• Je hebt al een uitgesproken niche smaak. De Eau de Parfum Niche Emarati Khanjar is gericht op degenen onder jullie die de best verkochte mainstream geuren al kennen en op zoek zijn naar een minder gangbare, karaktervollere olfactorische signatuur.

Voordat je je eerste flesje bestelt

Drie praktische zaken besparen je onnodige teleurstelling:

1. Let op de concentratie. Eau de Parfum en parfum zijn niet hetzelfde. Parfum is meestal dikker en blijft langer op de huid zitten, dus het wordt spaarzamer gedoseerd dan Eau de Parfum, waaraan je gewend bent.
2. Test op de huid, niet op een papiertje. Arabische composities ontwikkelen zich langzamer en hun ware karakter herken je vaak pas na enkele uren dragen.
3. Koop niet drie flesjes tegelijk. Het prijsniveau van deze categorie is vriendelijker dan dat van gevestigde Europese merken, wat uitnodigt tot hamsteren. Het geleidelijk uitproberen van twee of drie merken geeft je echter meer dan een plank vol ongeopende doosjes.

De beschikbaarheid is de belangrijkste reden waarom het de moeite waard is om Arabische parfums te benaderen als een ruimte voor experimenteren. Je kunt je veroorloven om een geur te kiezen die je bij duurdere huizen alleen voorzichtig op een tester zou ruiken, en zo geleidelijk ontdekken of je meer geniet van een zoete gourmand lijn, een rokerige oriënt, of een frisse moderne benadering. Het volledige aanbod vind je in de categorie Arabische parfums, waar je kunt filteren op dames, heren en uniseks en rustig kunt vergelijken welke van de vijf beschreven merken het dichtst bij jouw smaak komt.