Bath & Body Works

Over het merk Bath & Body Works

Bath & Body Works is een Amerikaans merk op het gebied van lichaamsverzorging en huisgeuren, opgericht in 1990 in de VS als onderdeel van de Limited Brands groep (nu Bath & Body Works, Inc.). De eerste zelfstandige winkel werd geopend in Cambridge, Massachusetts, en het hoofdkantoor bevindt zich in Ohio. Het merk is uitgegroeid tot een van de meest prominente "mall" beauty merken in Noord-Amerika met meer dan 1.600 winkels wereldwijd. Vanaf het begin heeft het merk zich gericht op het verbinden van dagelijkse lichaams- en woningverzorging met het plezier van geuren – van eenvoudige, rustieke composities uit de jaren 90 tot de iconische lijnen van vandaag zoals Japanese Cherry Blossom of Sweet Pea, die trouwe fans hebben gewonnen. De ontwikkeling van het merk gaat gepaard met een voortdurende uitbreiding van het portfolio, seizoenscollecties en de terugkeer van geliefde "retired" geuren die regelmatig in beperkte edities verschijnen.

De filosofie van Bath & Body Works is gebaseerd op het idee dat geur onmiddellijk de stemming kan verbeteren en een gewone dag kan veranderen in een klein ritueel. Het merk richt zich op het creëren van opvallende, gemakkelijk te onthouden composities – van zoete gourmand accenten tot sappig fruit en frisse, "douche-achtige" akkoorden – en werkt samen met toonaangevende wereldwijde parfumeurs aan zorgvuldig uitgebalanceerde mengsels. Het assortiment bestaat voornamelijk uit producten op basis van verzorgende ingrediënten die de huid verwennen en parfumeren, met veel nadruk op de veiligheid en kwaliteit van de gebruikte geurcomponenten. Het creatieve concept van het merk leunt op seizoensgebonden thema's – bloemen in de lente, zomerse strandmotieven, herfstpompoenen en specerijen of winterse feestelijke sferen – en deze stemmingen worden weerspiegeld in het speelse ontwerp van verpakkingen en campagnes op sociale media. Hierdoor zijn de geuren van Bath & Body Works "verzamelaarsstukken" geworden die vaak circuleren op sociale media en in beauty gemeenschappen.

In het aanbod van Bath & Body Works domineren body sprays en collecties Fine Fragrance Mist, douchegels, bodylotions en crèmes, handschuim, maar ook geurkaarsen, diffusers en andere producten voor het parfumeren van het huis. Tot de bekendste lijnen behoren bijvoorbeeld Japanese Cherry Blossom, Warm Vanilla Sugar, In The Stars of seizoensgebonden zomerse collecties zoals Cool Coconut Surf, Sunset by the Pool of Sweet Summer Kiss, die in verschillende vormen verschijnen – van lichaamsverzorging tot kaarsen en zepen. Typisch zijn ook de grote driepitige kaarsen met een uitgesproken parfum, die zelfs een kleinere ruimte volledig kunnen parfumeren. Het merk is ideaal voor degenen die van uitgesproken, speelse en vaak zoetere geuren houden, graag seizoensgebonden limited editions afwisselen en hun persoonlijke geur met de sfeer van hun huis willen afstemmen – van dagelijks gebruik tot cadeaus die liefhebbers van originele en creatieve geuren zullen verrassen.