Giorgio

Over het merk Giorgio

Het merk Giorgio Beverly Hills komt uit de Verenigde Staten en het verhaal begon in 1961, toen ondernemer Fred Hayman samen met Gale (Gayle) Hayman een luxe boetiek, Giorgio Beverly Hills, opende aan Rodeo Drive in Beverly Hills. Hun doel was om de toen onopvallende straat te transformeren in een symbool van Hollywood-glamour en een plek te creëren waar mode, sociaal leven en geur samenkomen tot één ervaring. In 1981 lanceerde het merk zijn eerste gelijknamige parfum Giorgio, dat een icoon van de jaren 80 werd en het wereldwijde succes van het merk in de geurwereld inluidde. Enkele jaren later werd de parfumdivisie verkocht aan Avon en vervolgens overgenomen door Elizabeth Arden, maar Giorgio Beverly Hills behield zijn imago als een legende verbonden met Californische luxe en het zonovergoten Beverly Hills.

De filosofie van het merk Giorgio Beverly Hills is gebaseerd op een extravagant, zelfverzekerd en vreugdevol begrip van luxe, dat niet afstandelijk is, maar juist vol kleur, bloemen en zon. De kenmerkende geel-witte strepen, geïnspireerd door de luifel van de oorspronkelijke boetiek, worden verwerkt in het ontwerp van de flacons en cadeauverpakkingen en stralen speelse elegantie en optimisme uit. De geuren van het merk zijn vaak uitgesproken, langdurig en schuwen niet om rijke bloemen- of oosterse composities te gebruiken die de persoonlijkheid van de drager benadrukken. Het creatieve concept is geïnspireerd door de levensstijl van Beverly Hills – de rode loper, met palmen omzoomde boulevards en feestjes waar filmsterren en zakelijke elites elkaar ontmoetten. Deze sfeer komt tot uitdrukking in de campagnes en communicatie van het merk, die gebaseerd zijn op glamour en een onmiskenbare aanwezigheid.

In het assortiment van Giorgio Beverly Hills domineren voornamelijk parfums en eau de toilettes voor zowel vrouwen als mannen, aangevuld met body sprays, bodylotions en cadeausets. Tot de vlaggenschipproducten behoort de damescollectie Giorgio – bijvoorbeeld de eau de toilette en body spray, vaak aangeboden in cadeausets die de geur combineren met verzorgende cosmetica. Populair zijn ook de herengeuren, zoals Giorgio for Men of andere composities uit het portfolio van het merk, die de karakteristieke stijl van Giorgio Beverly Hills in verschillende vormen verder ontwikkelen. Dankzij het brede aanbod van volumes, van praktische kleinere flacons tot klassieke grotere volumes geschikt voor thuis, vindt het merk zijn plek zowel bij liefhebbers van uitgesproken, nostalgische geuren uit de jaren 80 als bij degenen die op zoek zijn naar een betaalbare touch van Hollywood-luxe voor dagelijks gebruik.