Riiffs, Nusuk en French Avenue – nieuwe gezichten in de Arabische parfumerie

Drie nieuwe namen in de Arabische parfumerie die dit jaar groeien

Tot voor kort betekende Arabische parfumerie bij ons in feite twee namen: Lattafa en Afnan. Beide merken hebben de Nederlandse klanten de wereld van oosterse composities met amber, vanille en houtachtige basis geopend en behoren nog steeds tot de pijlers van het aanbod. De hitlijsten van de best verkochte parfums van dit jaar laten echter zien dat de scène aanzienlijk is uitgebreid. Naast de gevestigde huizen zijn drie jongere merken naar voren gekomen – Riiffs, Nusuk en French Avenue.

Het meest opvallend is dit te zien bij het merk Riiffs. Binnen een jaar is het merk van de rand van het assortiment naar de best verkochte merken van het hele parfumportfolio gegaan en het grootste deel van hun verkopen bestaat tegenwoordig uit producten die pas recent zijn geïntroduceerd. De drijvende kracht is Riiffs Freeze, een unisex parfum dat tot de meest gewilde stukken in de hele parfumcategorie behoort – dus niet alleen binnen het Arabische segment. Dit is een vrij ongebruikelijke verschuiving voor een merk dat vorig jaar nog ver onder de radar was.

Nusuk en French Avenue groeien langzamer, maar op een andere manier. Nusuk richt zich op een zeer beperkte collectie, waarvan de meeste items nieuw zijn – het bekendste is tot nu toe het parfum Nusuk Ateeq. French Avenue daarentegen bouwt op een breder catalogus, waarvan de parfum French Avenue Liquid Brun zich al lange tijd bovenaan houdt. Elk van hen vertegenwoordigt dus een andere manier om zich vandaag de dag op de overvolle markt te onderscheiden.

In de volgende delen van het artikel zullen we de hele golf nader bekijken. U kunt zich verheugen op:

• verschillen tussen de nieuwe golf en de gevestigde Arabische huizen, zowel in hun benadering van composities als in de breedte van hun collecties,
• het profiel van elk van de drie merken, inclusief specifieke nieuwigheden die aan hun groei ten grondslag liggen,
• een praktische gids voor wanneer u uw eerste Arabische parfum kiest en geen verkeerde keuze wilt maken.

Of u nu thuis Lattafa Khamrah heeft en iets in dezelfde geest zoekt, of u zich net voorbereidt om de Arabische parfumerie te ontdekken, de volgende pagina's zouden u voldoende informatie moeten geven om een beslissing te nemen. We houden ons daarbij aan wat echt zichtbaar is in de verkopen van de afgelopen maanden, niet aan indrukken uit parfumdiscussies.

Hoe de nieuwe golf zich onderscheidt van gevestigde Arabische merken

Arabische parfumerie is niet pas dit jaar bij ons begonnen. De meeste klanten die ervoor kiezen, hebben al ervaring met Lattafa, Afnan of Armaf en hebben vrij specifieke verwachtingen: een uitgebreid assortiment, uitgesproken oosterse composities en een duidelijke indeling in dames- en herenlijnen. Riiffs, Nusuk en French Avenue komen voort uit dezelfde traditie, maar geven er een andere draai aan. Wanneer je hun aanbod naast dat van gevestigde huizen legt, vallen drie verschillen op die je eerder opmerkt dan de individuele parfums.

Focus op parfumconcentratie. Gevestigde Arabische merken baseren hun aanbod voornamelijk op eau de parfum, waarbij puur parfum eerder een aanvulling is op de hoofdcollecties. De nieuwe golf draait dit om: de sterkste items van Riiffs en Nusuk worden als parfum gepresenteerd en dezelfde weg volgt de meeste nieuwe producten van French Avenue. Een hoger aandeel geurstoffen resulteert in de praktijk in een intensere geur en langere houdbaarheid, waardoor je meestal met minder sprays toekunt. Tegelijkertijd betekent dit dat zo'n parfum anders wordt aangebracht – wat bij een eau de toilette nauwelijks merkbaar is, kan hier in een gesloten kantoorruimte te veel zijn.

Unisex als standaardinstelling. Bij gevestigde Arabische huizen is het gebruikelijk dat dezelfde geur in twee versies wordt uitgebracht, één voor vrouwen en één voor mannen. De nieuwe golf laat deze grens grotendeels achterwege. De bestverkochte composities van Riiffs en Nusuk worden als unisex gepresenteerd en bij French Avenue vormt unisex de kern van het aanbod, hoewel het merk ook items heeft die expliciet voor mannen zijn bedoeld. Voor jou betekent dit één praktisch gevolg: je kunt kiezen op basis van geurfamilie en stemming, niet op basis van het label. Zoete amber, muskus of een houtachtige basis worden hier gepresenteerd als geuren voor iedereen die ervan houdt, en partners delen vaak zonder problemen één flesje.

Snel tempo van nieuwe producten. Een verschil dat de manier van winkelen het meest verandert. Bij Riiffs en Nusuk maken nieuwe toevoegingen ongeveer tweederde van het totale aanbod uit, bij French Avenue ongeveer twee vijfde. Ter vergelijking: bij gevestigde Arabische merken ligt het aandeel nieuwe producten in de orde van enkele tot lagere tientallen procenten, omdat hun catalogus wordt gedragen door jarenlang bewezen klassiekers. In de praktijk betekent dit dat het assortiment dat je zes maanden geleden hebt bekeken er vandaag aanzienlijk anders uitziet, en dat de aandacht niet op één langdurige bestseller is gericht, maar op meerdere nieuwe namen tegelijk.

Met alle drie de kenmerken hangt nog de omvang van het aanbod samen, die je je moet realiseren voordat je begint te kiezen:

• Nusuk heeft de meest compacte selectie – net geen dertig parfums, die je in een oogwenk kunt doorlopen.
• Riiffs werkt met enkele tientallen items, dus een collectie die je nog in één keer kunt overzien.
• French Avenue heeft het breedste aanbod van de drie, maar het is nog steeds een fractie van wat gevestigde Arabische huizen bieden.

Tegenover de honderden items die je bij traditionele merken moet doorploegen, stelt de nieuwe golf compacte collecties. Deze zijn te bekijken zonder filters, vergelijkende tabellen en urenlang recensies lezen – en precies op dat deel van de markt richten de drie nieuwe namen zich. Ze proberen niet de merken te vervangen die je al jaren in je kast hebt. Ze bieden een alternatief voor momenten waarop je een Arabische compositie in sterkere concentratie wilt, je je niet wilt afvragen of het voor vrouwen of mannen is bedoeld, en je geen zin hebt om je weg te vinden in een catalogus van honderden flacons.

Riiffs: nieuwkomers die het merk vooruit helpen

Riiffs is momenteel de snelst groeiende naam in ons Arabische assortiment en het is vooral interessant hoe deze groei tot stand komt. Het is niet te danken aan een lange geschiedenis of een uitgebreid catalogus die over jaren is opgebouwd, maar aan enkele nieuwkomers die in de afgelopen maanden zijn verschenen en snel hun publiek hebben gevonden. Het aanbod van het merk is vrij compact, waardoor je het in een middag kunt doorgronden. We hebben drie parfums geselecteerd die samen laten zien hoe Riiffs met geur werkt – van een ijskoud frisse opening tot een warme zoetheid. Alle drie zijn verkrijgbaar in parfumconcentratie en in een verpakking van honderd milliliter.

Riiffs Freeze is het vlaggenschip van het merk en voor de meeste klanten de eerste kennismaking ermee. Het opent met een koele, menthol-citrusachtige geur die in de eerste minuten echt aanvoelt als een slokje ijskoud water. Het hart is aromatisch en licht kruidig, zodat de geur niet alleen fris blijft, en in de basis rust het op een houtachtige basis met muskus. Dankzij de parfumconcentratie blijft het langer op de huid dan je zou verwachten van zo'n frisse opening. Geschikt als je houdt van frisse heren- en unisexparfums met een houtachtige ondertoon en je zoekt ze voor warme dagen, de weg naar werk of sport.

Riiffs Freeze in Flames is het bewuste tegenbeeld van de vorige geur en een van de nieuwste toevoegingen van het merk. Het werkt met een soortgelijk idee, maar draait het naar warmte: de topnoten zijn fruitig en kruidig, het hart zet in op warme zoete akkoorden met amber en tonkaboon en de basisnoten houden de compositie bij zoet hout. Op de huid ontwikkelt het zich langzamer dan Freeze en het is merkbaar voller. Geschikt als je houdt van kruidige en zoetere oosterse parfums en je een geur wilt voor de koudere maanden, 's avonds of voor een sociale gelegenheid waar het opvalt dat je parfum draagt.

Riiffs Virtessa is van de drie de zoetste en meest unisex. De topnoten zijn fruitig en licht zoet, het hart voegt een bloemige lijn toe en de basisnoten rusten op vanille met muskus – het resultaat is een romige, afgeronde nasleep zonder scherpe randen. Juist dit type geur drijft vandaag de dag het hele segment van de Arabische parfumerie en Virtessa is daar een duidelijke demonstratie van. Geschikt als je houdt van gourmandparfums met vanille en je ze het hele jaar door wilt dragen, overdag en 's avonds, ongeacht of je voor jezelf of voor je partner kiest.

Als je de drie naast elkaar zet, kunnen de verschillen eenvoudig worden samengevat:

• Freeze – frisse en koele start, houtachtige nasleep, werkt het beste in warmte en overdag.
• Freeze in Flames – kruidige en warme variant van hetzelfde idee, past bij herfst, winter en avonden.
• Virtessa – zoet, vanille en romig, de meest veelzijdige van de drie door de seizoenen heen.

We blijven bewust niet bij een langere opsomming. Deze drie parfums dekken de volledige breedte van wat Riiffs kan, en het is voldoende om er een van te proberen om te weten of de stijl van het merk bij je past. Als je niet zeker weet welke je moet kiezen, begin dan met degene die het dichtst bij een geur ligt die je al graag draagt – de overstap naar een ander merk zal dan niet aanvoelen als een sprong in het onbekende.

Nusuk en French Avenue: twee verschillende wegen van dezelfde golf

De nieuwe golf van Arabische parfumerie is niet afhankelijk van één enkele naam. Naast elkaar vind je twee kleinere merken die de markt op een heel andere manier benaderen. Nusuk houdt een compacte collectie aan, waarin bijna elk stuk vers is, terwijl French Avenue een bredere lijn biedt met uitgesproken oosterse en amberachtige profielen. Of je nu aangetrokken wordt door een overzichtelijke selectie of een gevarieerd aanbod, in beide gevallen gaat het om parfums die pas recent op de markt zijn verschenen – en daarom is het de moeite waard om te weten waar je moet beginnen.

Nusuk: compacte collectie zonder overbodigheden

Het portfolio van Nusuk telt net geen dertig items en nieuwkomers vormen het merendeel van het aanbod. Het merk heeft dus geen archief van oudere lijnen waarin je zou moeten dwalen; wat er op de plank ligt, is in de afgelopen maanden ontstaan. Als je wordt afgeschrikt door catalogi met tientallen varianten van één parfum, dan is dit precies de tegenovergestelde benadering. De onderstaande drie dekken de hele huidige as van het merk.

• Nusuk Ateeq – het best verkochte parfum van het merk in ons assortiment van de afgelopen maand, unisex, in een verpakking van 100 ml. Het is vaak de natuurlijke instap in het merk: de meeste klanten plaatsen Nusuk op basis hiervan en verkennen pas daarna de rest van de collectie.
• Nusuk Raqm – een van de nieuwste toevoegingen, eveneens een unisex parfum in een fles van 100 ml. Het probeert geen vervanging voor Ateeq te zijn, maar breidt de collectie in een andere richting uit.
• Nusuk Gladius – de tweede nieuwkomer en binnen de drie de meest opvallende naam. De naam zelf suggereert al een krachtiger toon, hoewel het product als unisex blijft.

French Avenue: bredere lijn met uitgesproken profielen

French Avenue kiest de tegenovergestelde weg. Het aanbod is aanzienlijk groter, nieuwkomers vormen ongeveer twee vijfde en het merk behoudt een herkenbare oosterse en amberachtige signatuur. Dit betekent iets meer werk bij het kiezen, maar ook een grotere kans dat je precies de geur vindt die je zoekt. We hebben drie stukken geselecteerd die het merk vandaag de dag het meest dragen.

• French Avenue Liquid Brun – al lange tijd het best verkochte item van het merk, eau de parfum, unisex, 100 ml. Het dient als referentiepunt waaraan je de rest van de lijn gemakkelijk kunt meten.
• French Avenue Ripple – een nieuwkomer in parfumconcentratie, unisex, 100 ml. Het behoort tot de belangrijkste drijvende krachten achter de huidige groei van het merk.
• French Avenue Nabatieh – de tweede huidige nieuwkomer, opnieuw een parfum voor zowel vrouwen als mannen, dit keer in een flesje van 90 ml.

Als je beide merken naast elkaar zet, is het belangrijkste verschil hoeveel beslissingen het aanbod van je vraagt. Bij Nusuk kun je volstaan met een korte lijst, waar het risico op een verkeerde keuze al kleiner is omdat er niet veel varianten zijn. Bij French Avenue doorloop je een langere reeks, maar met een duidelijker richtlijn: als je houdt van oosterse en amberachtige tonen, blijft het merk daar trouw aan door de hele collectie heen. Beide wegen leiden echter tot hetzelfde resultaat – naar de hedendaagse Arabische parfumerie, die allang geen niche meer is.

Onze aanbeveling: welke parfum te kiezen als eerste

Of je nu aangetrokken wordt door de duurzaamheid van de nieuwe Arabische parfumerie of de wens om iets te dragen dat je niet snel bij anderen tegenkomt, de eerste flacon bepaalt de uiteindelijke indruk. Daarom hebben we drie starttips geselecteerd, elk passend bij een andere motivatie. Alle drie zijn unisex, dus je hoeft je bij de keuze niet te laten leiden door of je de parfum voor jezelf of voor iemand anders koopt.

Riiffs Freeze: een gok op de meest gewilde nieuwigheid

Als je wilt beginnen waar de interesse van klanten momenteel het grootst is, kies dan voor de parfum Riiffs Freeze in een honderd milliliter verpakking. Het is al lange tijd het best verkochte item van het merk en tevens een goed voorbeeld van hoe de nieuwe golf omgaat met concentratie: de parfum bevat meer geurige oliën dan een eau de toilette, waardoor het merkbaar langer op de huid en kleding blijft zitten. Voor een eerste kennismaking met het merk is dit de keuze met het minste risico, omdat je weet dat de geur al een grote groep mensen voor jou heeft aangesproken.

French Avenue Liquid Brun: voor liefhebbers van rijke composities

Houd je van volle oosterse en gourmand geuren in de geest van Lattafa Khamrah? Dan is de eau de parfum French Avenue Liquid Brun in een honderd milliliter verpakking de natuurlijke keuze voor jou. Het behoort tot de sterkst vertegenwoordigde items van het merk en richt zich precies op die zoet-kruidige toon die de Arabische parfumerie de afgelopen seizoenen heeft gedomineerd. Houd er rekening mee dat zulke rijke composities beter tot hun recht komen in de herfst en winter dan op een hete zomerdag, wanneer het beter is om ze spaarzamer te doseren.

Nusuk Ateeq: een minder gebruikelijk alternatief

Nusuk is de kleinste van onze drie merken met het smalste aanbod en dat is precies zijn voordeel. De parfum Nusuk Ateeq in een honderd milliliter verpakking is gebaseerd op dezelfde logica van hoge concentratie als de vorige twee tips, maar met een aanzienlijk kleinere kans dat je het bij iemand anders ruikt. Als je vooral aangetrokken wordt door de mogelijkheid om uit de mainstream te stappen in de Arabische parfumerie, begin dan gerust hier.

Kies op basis van noten die in het segment groeien

Als je niet kunt kiezen tussen de drie tips, kan een tweede criterium helpen: olfactorische noten. In de unisex nieuwigheden van de afgelopen maanden komen vier ingrediënten herhaaldelijk voor en op basis daarvan kun je inschatten of een bepaalde compositie bij je past.

• Muskus – een zachte, licht poederige basis die de geur dichter bij het lichaam houdt. Geschikt als je een uitgesproken compositie wilt verzachten.
• Amber – een warme, licht balsemachtige toon. Zorgt voor het grootste deel van de warme indruk die je met Arabische parfumerie associeert.
• Patchouli – een aardse, donkere noot die diepte toevoegt. Geschikt voor kouder weer en avondgelegenheden.
• Tonka boon – een zoete, amandel-vanilleachtige toon en een typisch bouwsteen van gourmand geuren.

De praktische aanpak is eenvoudig: kies een noot die je het meest aanspreekt en zoek een parfum waarin deze in de basistonen voorkomt. Het is namelijk de basis die bepaalt hoe de geur na enkele uren ruikt, op het moment dat de omgeving er het meest aan gewend is.

Je kunt het volledige actuele aanbod van alle drie de merken bekijken in de categorie Arabische parfums, of tussen de unisex parfums, waar je ook varianten vindt die niet in deze selectie passen. Het loont de moeite om ze te vergelijken op basis van drie dingen: concentratie, verpakkingsgrootte en geurfamilie. Als je het niet zeker weet, begin dan met een van de bovenstaande tips en kies de volgende flacon pas nadat je hebt gezien hoe het zich op je huid gedraagt.